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81亿!30冠!联想618以“创新力+营销力”跑出品牌进阶加速度

2022-06-19 19:54:57 来源:科技日报
  年中大促618正式落下帷幕,截至6月19日0点,联想全网销售额81亿,再创新高!

  在京东/天猫/国美/苏宁等6大电商平台,联想横扫笔记本、轻薄本、游戏本、台式机、一体机、游戏台机、高性能轻薄本等30个品类冠军,打造了霸榜618“三十冠王”的傲人战绩,也成功捍卫了市场领导者地位。

  本次联想618以“尽情联想 全利出击”为主题,打造出了硬核爆款新品、六大场景优选套装、工厂源头直播、团长带货、企业购享折上折、官网配置定制、OMO百号大联动等多种钜惠福利,核心产品竞争力与市场品牌营销力获得验证的同时,更是让“以客户为中心”转型赢得亿万用户“点赞”。令人惊叹的数字背后,联想何以始终赢得用户偏爱?

  卓越产品力引领创新赛道 从源头赢得用户认可

  功能多不如体验好、相比价格更在意价值的新消费观念正占上风,唯有对客户深入洞察,不断用创新产品满足用户多元化需求的品牌才能稳居C位。作为在PC领域有着38年积淀的“资深专家”,联想始终保持对行业敏锐性和前瞻性,围绕用户体验不断进行自驱创新,为用户打造出了一系列科技新品。

  早在618大战打响前夕,联想正式发布小新、拯救者、YOGA、ThinkBook等系列全新产品,集结上演了一场科技创新的饕餮盛宴。业内首创3D曲面玻璃顶盖工艺、ITS智能散热技术、AI美颜背景虚化、开盖开机人脸识别等多项黑科技让联想产品发布之初就深受用户青睐,新品上市既吹响了联想618的狂欢号角,也成就了最终收官大捷的丰硕战果。

  产品创新力带来市场影响力,满足不同场景使用需求让联想赢得了亿万用户信赖。当在家学习办公和游戏运动都逐渐常态化,联想打造了“轻松学习、游戏娱乐、品质生活、居家办公、运动健康、视听享受”六大场景生态优选套装,通过多元丰富的生态产品组合,以碾压姿态实现19天持续霸榜6大电商平台,特别是在京东的电脑数码实时竞速榜上,联想的“行业领先者”地位当之无愧。

  作为备受游戏玩家拥趸的明星产品,联想拯救者Y9000P组合套装在满足玩家对霜刃散热技术追捧的同时,更为游玩3A大作带来丝滑流畅的游戏体验。907g最受欢迎轻薄商务旗舰笔记本ThinkPad X1 Nano和联想thinkplus Pocket便携会议全向麦音箱的混合办公套装,在家开会也能轻松高效。此外,联想小新Air14、moto edge S30、智能跳绳等明星产品也表现不俗。最为惊艳的是,作为王一博同款、投影仪中的“新科状元”的联想小新520智能投影仪凭借轻巧外观和超清影像,拿下了京东投影品类的单品销售额排名第一亮眼战绩。

  全触点升维构筑营销堡垒缔造消费新体验

  联想产品收获用户好评之外,营销也在618舞台上“硬核”了起来。在大促火热进行之际,联想王牌IP“好物联播”正式开启531跨夜场直播活动,并取得全网销售额破15.2亿全新战绩。直播活动不仅生动有趣地将产品利益点清晰地传达给用户,还邀请到联想众位高管共同参与,频出的趣味金句让网友们刷屏不断。通过公私域流量共振,联想多方位打通了全渠道的营销触点,快速精准的提升了联想品牌和产品的曝光量,进一步撬动了品牌销量的增长。

  联想”阿东木”CP组合重出江湖

  联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东和联想集团副总裁、中国区战略及业务拓展副总裁阿不力克木·阿不力米提,打造的“阿东木”组合再次现身直播间,在现场狂送豪礼,圈粉无数。与此同时,一场诚意满满的“源头直播”在联想官方抖音直播间火爆开启,不仅与合肥工厂和武汉工厂的“技术大拿”现场连线,更是让网友通过直播镜头看到了联想多款新品制造的全过程,大开眼界的同时还有私人定制“名场面”,让联想创新产品的实力不仅“看得见”更是“看得清”。

  要知道,作为联想最大的PC生产基地,全球每8台笔记本电脑,就有1台出自联宝工厂。在联想武汉产业基地,一台手机从系统安装、镭雕标识到整机彩盒包装全过程仅需6秒,每天有超过10万台联想手机及平板产品下线,并发往全球60余个国家与地区。“全球资源,本地交付、卓越运营”见证着联想供应链强大的“韧性”实力。

  此次618,联想超强营销力的另一大体现,当属6月16日晚举办的联想乐呗三周年直播大促。直播活动中,联想乐呗邀请了300多位OMO合作伙伴全网开播,并一举拿下抖音直播榜TOP1。作为快乐解说“猿”,拥有千万粉丝的脱口秀演员付航与产品经理一起在直播间推荐爆品并持续爆梗,其脱口秀式的产品介绍让直播间期待值迅速拉满!联想这种“自有阵地+流量IP”无缝衔接以形成公私域流量同频共振的营销方式,再次印证了其布局直播风口的前瞻性和成功性。不仅如此,联想乐呗火力全开,以OMO线上线下流量融合重新赋能门店,实现了更精准、更优质的服务体验。

  冰冻三尺非一日之寒,无论是在618战场,还是在全球PC竞争中,联想频频拔得头筹,这绝非幸运所得。不断坚持“以客户为中心”转型战略,联想建立了行业领先的客户直达模式,可以从研发、生产到销售实现全链路用户直达,构建了面向用户的最短通道,围绕客户需求所沉淀的创新技术,让联想有了行业定式的自信。

  从开门红开场即领跑,到收官战拿下81亿销售额横扫各大电商平台30冠,联想再次在PC领域高奏凯歌。亮眼的成绩表现,也再度验证了联想的硬核实力,正是在产品创新力持续打磨并与营销力有效结合之下,成就了联想遥遥领先的市场地位。未来,相信有了“创新力”和“营销力”的双轮驱动和“以客户为中心”转型的战略定力,联想的品牌进阶之路将不惧任何风浪,拥有应对一切挑战的依傍和底气。

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